российские банкноты 2012

Актуальные темы:

Авторский мастер-класс: (+ превью)

Домены на продажу: 1) Проектный пакет Имидж России imageofrussia.info,org,net,ru; 2) Брендинг страны country-branding.com,org,ru

Банкноты СССР и России с изображением московского Кремля (1923 1994 гг.)

Несмотря на все сложности у нас есть прекрасный шанс создать интегрированную взаимодополняющую систему, решающую, с одной стороны, практические задачи популяризации и брендинга отдельных территорий, с другой стороны, наполнить новым содержанием государственные коммуникации и имидж России в целом. К сожалению, финансовые и банковские ведомства в России до сих пор не понимают, что дизайн не является исключительно внутриведомственным делом. Дизайн национальной валюты невозможно свести только чисто к утилитарным функциям защиты от подделок, он является мощнейшим идеологическим, политическим, имиджевым и социальным воздействием.

Дизайн рубля все еще несет отпечаток переходного периода, хотя и в значительно стабилизированном виде. Следующая версия национальной валюты должна быть ориентирована на развитие регионов в рамках единого бренда России. Поэтому и московский Кремль также необходимо вернуть как объединяющий символ.

Новые деньги России (3 рубля, СФО), дипломный проект (2005 г.)

Одной из таких функций может стать поддержка территорий, которая как это ни странно уже заложена, но по-настоящему не реализована в дизайне рубля. На современных рублевых банкнотах изображены памятники архитектуры городов России: на лицевой стороне 5.000 рублей памятник Муравьеву-Амурскому в Хабаровске, на обороте мост через Амур; 1.000 рублей памятник Ярославу Мудрому в Ярославле и церковь Иоанна Предтечи соответственно; 500 рублей памятник Петру I в Архангельске и Соловецкий монастырь; 100 рублей квадрига Аполлона и Большой театр в Москве; 50 рублей статуя Невы и стрелка Васильевского острова; 10 рублей часовня Параскевы Пятницы и Красноярская ГЭС. Естественно, что при создании данной серии ни о каком брендинге территорий в то время речи не могло и быть, да и с идеологией серьезно никто не работал (ср. с концепцией «мосты и окна» в дизайне Евро). Все эти памятники и достопримечательности не привязаны к реальным брендам, но возросшая роль территориального брендинга позволяет переосмыслить данную ситуацию и использовать ее для решения конкретных задач. Интересно, что полноценным синергическим эффектом обладают только десять рублей, сделавшие часовню настоящей достопримечательностью , когда как другие образы такую связку не приобрели. Привязать деньги к регионам было предложено в 2005 года Максима Родина, но в нем изображены еще более общие виды.

10 рублей (1997 г.) с изображением Коммунального моста, часовни Параскевы Пятницы и Красноярской ГЭС фактически являются одним из неофициальных символов Красноярска

Дизайн национальной валюты России в существующем виде является крайне невнятным. Рубль нуждается в реформировании образной системы, которая должна строится на идеологической или прагматической конкретике, по понятным причинам утраченной в 90-е годы. Национальная валюта должна получить новое положительное содержание и стать более функциональной, помочь в этом может территориальный брендинг.

Современный дизайн рубля построен на нейтральных образах, утвердившиеся в виде изображения российских городов с достопримечательностями. Правда, в процессе формирования нового облика традиционные номиналы (1, 3, 5, 10, 25, 50, 100 и 500 рублей) и их цветовое кодирование, которые также были отличительной частью рубля и которые можно считать частью дизайна были изменены. Причина такого отхода до сих пор остается неясной, ведь особым прорывом в дизайне данные изменения не сопровождались.

В дореволюционной России проблемы не могло возникнуть; на банкноты помещались портреты царей и императоров (Дмитрий Донской, Михаил Федорович, Алексей Михайлович, на серии 1866 1886 г.г., Петр I и Екатерина II на серии 1898 1912 г.г., Николай I на серии 1899 г. Александр Третий на банкноте 1909 года). В советский период начиная с 30-х годов появляется самый устойчивый советский образ Ленина (червонцы 1937 года, серии 1947 и 1961 годов). Сегодня, когда историческая преемственность прервана и политическая логика нарушена, становится совершенно непонятно какой образ ставить на деньги. Историческая хронология совершенно не соответствует политической; образы царей не могут соседствовать с генсеками, это же можно отнести даже к культурному пантеону.

«Новые деньги»,100 рублей с изображением А.С. Пушкина (проект Леонида Парфенова, Марата Гельмана и Елены Китаевой, 1996 г.)

«Русский билет» (1977 г.)

На этом фоне совместный проект Леонида Парфенова, Марата Гельмана и Елены Китаевой 1996 года «Новые деньги», с портретами великих россиян (Юрия Гагарина, Александра Пушкина, Дмитрия Менделеева и др.) был действительно определенным прорывом, не имеющим аналогов прежде. Впрочем, «альтернативная версия» рубля возникла гораздо раньше. В 1977 году фабрика Гознак рассматривала возможность покупки печатного оборудования швейцарской компании De la Rue Giori, для демонстрации возможностей которого был сделан заказ известному швейцарскому дизайнеру и графику Роже Пфюнду (Roger Pfund) на эскиз возможного дизайна советских 10 рублей (на тему «Пушкин»: Пушкин, дуэль, карты, «Пиковая дама», Петербург). Для СССР эскиз Роже Пфюнда был, действительно, революционным, впрочем, эстетически и семантически « » Пфюнда, контрастирует не только с советской денежной эстетикой, он смотрится более современным даже по сравнению с современными деньгами России (ср. с банкнотой 50 рублей с изображением Петербурга). Следует, впрочем, отметить, что серьезный дискуссии относительно образов российского рубля ни тогда ни сейчас не велось и не ведётся.

С 1961 года дизайн рубля не менялся на протяжении сорока лет, что на долгое время создало его устойчивый образ и восприятие. События 90-х были двойным шоком: экономическим с катастрофическим падением всей финансовой системы страны и символическим. Старые образы одномоментно оказались непригодны, вся ценностная и образная матрица оказалась разрушенной. До 1997 года дизайн рубля представлял жалкое зрелище: он был наскоро создан «по всем правилам» переходного времени, с усредненным и бедным визуальным рядом, где остатки былого стиля смотрелись уже явно неуместно.

1 тугрик Монголии (1966 г.) и 1 рубль СССР (1961 г.)

Деньги, включенные в систему , транслируют ценностные и идеологические установки страны. Дизайн уже сам по себе становится мощнейшим смысловым транслятором, что хорошо видно на примерах советского рубля, стилистика и эстетика которого воспроизводилась в болгарских левах (1951 г.), чешских кронах (1953 г.), монгольских тугриках (1966 г.). Валюта этих стран изготавливалась на Гознаке, ясно очерчивая сферу влияния СССР. Характерный фирменный стиль можно увидеть в банкнотах, созданных American Bank Note Company. Узнать его можно, например, в невыпущенной серии банкнот Временного правительства 1917 1919 годов (в 1919 году из этой серии во Владивостоке получили хождение только банкноты 50 копеек, 25 и 100 рублей). Сегодня в Европе общий стиль задан стилистикой Евро, на которую явно ориентируются даже страны не входящие в зону Евро (болгарские левы (1999 г.), эстонские кроны (1991 1992 гг.). Впрочем, как правило национальные валюты Европы (например, современная чешская крона) уступают Евро кроме швейцарского франка, который, с точки зрения дизайна, остается образцом для подражания и «объектом поклонения» многих дизайнеров.

    Деньги России: новый дизайн и новые образы?

Павел Родькин : Деньги России: новый дизайн и новые образы?